Metode Riset Pasar | Market research atau riset pasar adalah suatu kegiatan penelitian di bidang pemasaran yang melibatkan serangkaian langkah atau proses untuk mengumpulkan data dan informasi yang relevan.
Proses riset pasar ini mencakup langkah-langkah yang diperlukan untuk mengumpulkan, menganalisis, dan memahami informasi terkait suatu pasar, baik itu pasar produk, konsumen, maupun layanan.
Memiliki riset pasar yang luas dan akurat memberikan keuntungan besar. Ini memungkinkan Anda untuk lebih memahami audiens target, mengidentifikasi peluang di pasar, belajar dari pesaing, dan mengelola sumber daya dengan lebih efektif.Â
Ada berbagai metode riset pasar yang dapat digunakan untuk mengumpulkan informasi yang dibutuhkan, membantu Anda mendapatkan keunggulan di pasar yang kompetitif.
Metode riset pasar merupakan cara yang digunakan untuk menyelidiki pasar sasaran dengan tujuan mengumpulkan informasi tentang kelayakan dan minat konsumen terhadap produk perusahaan.
Apa Saja Metode Riset Pasar?
Fungsi utama dari riset pasar adalah mengumpulkan informasi yang berkaitan dengan produk atau jasa dengan tujuan menemukan target pasar potensial.
Proses pengumpulan informasi ini dapat dilakukan melalui berbagai metode, baik dengan menggunakan sumber daya internal perusahaan maupun melibatkan pihak ketiga.
Metode Survei
Survei merupakan metode riset pasar yang paling umum digunakan. Melalui metode survei, perusahaan dapat menjangkau audiens dengan lebih luas dan mendapatkan perspektif konsumen yang lebih personal terhadap produk atau jasa yang ditawarkan.Â
Metode Kelompok Fokus
Kelompok fokus adalah sekelompok orang yang terlibat dalam diskusi yang dipandu oleh seorang moderator. Metode ini sering digunakan oleh perusahaan saat mengembangkan produk atau layanan baru dan ingin menjajaki pertanyaan yang mungkin sulit untuk ditanyakan atau dijawab melalui survei tertulis.Â
Metode WawancaraÂ
Wawancara kualitatif merupakan metode riset yang menggabungkan unsur-unsur kelompok fokus dan survei tatap muka. Wawancara kualitatif melibatkan interaksi langsung antara peneliti dan responden, memungkinkan peneliti untuk mengajukan pertanyaan lanjutan.
Metode Observasi
Metode ini melibatkan pengamatan secara langsung terhadap objek penelitian untuk mendapatkan informasi yang dibutuhkan. Pengamatan langsung dapat dilakukan dalam berbagai situasi, seperti di toko atau pusat perbelanjaan, di lingkungan tempat tinggal konsumen, atau bahkan dalam situasi penggunaan produk atau layanan tertentu.Â
Metode Uji Coba Lapangan
Uji coba lapangan adalah suatu metode riset di mana perusahaan memberikan kesempatan kepada pengguna untuk menggunakan produk dalam kondisi normal, kemudian mengumpulkan data.
Melalui uji coba lapangan, perusahaan dapat memperoleh wawasan langsung tentang bagaimana produk mereka diterima di pasar sehari-hari.Â
Metode Analisis Kompetitif
Analisis kompetitif merupakan metode riset pasar sekunder di mana perusahaan mengumpulkan dan menganalisis informasi terkait pesaing di pasar mereka.
Melalui analisis kompetitif, perusahaan dapat memperoleh gambaran yang lebih jelas tentang kekuatan dan kelemahan pesaing, serta memahami posisi mereka dalam persaingan pasar.
Metode Data Publik
Data publik adalah metode riset pasar sekunder yang melibatkan pencarian dan analisis data terkait pasar yang dapat diakses oleh publik.
Banyak perusahaan menggunakan data publik sebagai pelengkap riset pasar utama mereka, baik untuk mengonfirmasi informasi yang telah dikumpulkan atau untuk membandingkannya dengan data lain yang tersedia.
Melalui Analisis Penjualan
Analisis data penjualan adalah metode riset pasar sekunder yang menarik, terutama ketika digunakan bersama dengan metode lain seperti analisis persaingan. Metode ini membantu menyoroti hubungan antara strategi bisnis dan kinerja penjualan perusahaan.Â
Melalui Social Media Listening
Di era digital ini, masyarakat memiliki kebebasan untuk mengekspresikan pendapat dan berbagi pengalaman mereka menggunakan produk dan jasa melalui media sosial.
Baca Juga : Manfaat Riset Pasar, Ini Dia Manfaatnya Untuk Perkembangan Bisnis
Perusahaan bisa mengidentifikasi minat konsumen, menganalisis unggahan konten yang relevan, dan mendapatkan wawasan tentang preferensi pelanggan.Â
Peran Teknologi untuk Mengoptimalkan Proses Riset Pasar
Teknologi menjadi bagian yang sangat fenomenal untuk riset pemasaran karena memberikan dampak mobilitas yang sangat cepat dan mengubah cara kita mengumpulkan, menganalisis, dan memahami data.
Berikut beberapa peran penting teknologi dalam riset pemasaran.
Akses yang Cepat dan Luas
Teknologi memungkinkan riset pemasaran Anda dapat dijalankan secara online. Tentunya, hal ini akkan dapat memperluas cakupan responden dari berbagai lokasi geografis tanpa batasan fisik.
Adanya kemajuan teknologi ini memberikan kesempatan untuk mengumpulkan data dari kelompok responden yang lebih besar dan beragam.
Analisis Data yang Efisien
Perangkat lunak dan algoritma analisis data modern memungkinkan riset pemasaran untuk mengolah dan menganalisis data dengan cepat.
Hal ini memungkinkan tim analis bisnis atau perusahan Anda untuk mendapatkan wawasan yang lebih cepat dan merespon perubahan pasar dengan lebih cepat.
Interaksi Langsung dengan Konsumen
Melalui media sosial dan platform online, perusahaan dapat berinteraksi langsung dengan konsumen untuk mendapatkan umpan balik secara real-time. Ini membantu perusahaan memahami preferensi dan kebutuhan pelanggan dengan lebih baik.
Mobile Research
Teknologi juga memungkinkan riset pemasaran berbasis mobile, memungkinkan responden untuk berpartisipasi dalam penelitian kapan saja dan di mana saja. Adanya mobile research dapat meningkatkan keterlibatan responden dan menghasilkan data yang lebih akurat.
Pemrosesan Big Data
Teknologi memungkinkan penanganan besar data (big data) dengan efisien. Ini membuka peluang untuk menganalisis data yang sangat besar untuk menemukan tren dan pola yang mungkin sulit diidentifikasi tanpa dukungan teknologi.
Contoh Teknologi yang Bisa Membantu Efisiensi Riset
Digipop AI adalah sebuah platform yang bisa membantu Anda dalam melakukan riset pasar dengan bantuan fitur CIP (Consumer Intelligence Platform).
Fitur ini dirancang untuk membantu digital marketer ataupun pemilik bisnis menentukan audiens yang paling sesuai dengan kebutuhan bisnis mereka.Â
Dengan Digipop CIP, Anda dapat mengakses data dari sumber data second party dan third party yang siap untuk dianalisis, memberikan Anda wawasan yang lebih mendalam untuk mendukung strategi pemasaran dan keputusan bisnis Anda.
Manfaat dari Software Digipop CIP sangatlah beragam untuk membantu meningkatkan strategi pemasaran dan keputusan bisnis Anda:
Memberikan Insight Secara Real Time
- Tetap terkini dengan perilaku konsumen yang selalu berubah.
- Platform intelijen konsumen kami menangkap data berdasarkan perilaku audiens yang terjadi saat ini.
- Memberikan Anda informasi terbaru tentang preferensi, pola, dan tren audiens.
Bisa Membantu Analisis Tren Pasar
- Memperkirakan tren pasar yang sangat penting untuk pengambilan keputusan strategis.
- Pendekatan analitik software Digipop.ai memberikan pemahaman yang lebih kaya tentang kesukaan, kebutuhan, dan perilaku audiens.
- Tools Digipop.ai bisa membaca dan memahami apa yang penting bagi pasar bisnis Anda untuk membuat keputusan terbaik yang menguntungkan.
Melihat Benchmarking Kompetitor
- Platform Digipop AI akan membantu Anda melihat audiens dalam industri tertentu.
- Fitur ini dapat digunakan dalam menganalisis kompetitor untuk membuat pemasaran yang lebih presisi dan memaksimalkan keunggulan kompetitif Anda.
Dengan fokus pada real time consumer insights, analisis tren pasar, dan benchmarking kompetitor, Digipop AI CIP memberikan Anda alat yang kuat untuk membantu Anda dalam melakukan riset pasar. Pastinya ini akan berdampak bagi perkembangan bisnis dan usaha yang sedang Anda jalankan.
